政策依据：《关于应对新冠肺炎疫情促进消费的若干措施》：在株洲百货大楼，副市长杨胜跃为全民消费节“代言”，宣布株百抖音百万直播活动启动。截至下午5时，株百抖音号新增粉丝量超过6万人，线上销售额超过50万元。

“真的是超级划算，之前一直想买的一款FILA男鞋，官方价格近八百元，株百今天直播只要三百多，简直不敢相信！”一位粉丝在株百抖音直播中抢到自己想要的商品时激动地说道。四月到来，春夏装陆续上市，传统商场进入到换季热销时节。随着特殊状况的好转，线下商场人流缓慢复苏，株百也同步启动线上直播带货，进入“云端”销售新时代。

经历了六十多年风雨的株百，带动了株洲商业版图的兴建和繁荣，更成为一代代株洲的生活记忆。面对特殊时期的新挑战，这家本地老字号商场经过高效准备，在继三八首场直播完美开启之后，于4月2日再度开启线上直播带货模式直播时长14小时，联动株百百货大楼服装众多品类，数十款爆品，大力度优惠，直播最高人数达2万+，观看人数连续数小时都在20000人以上，抖音账号新增粉丝近8万，总成交金额突破100万元，成功地掀起一股全民消费热潮。

上株百“云逛街”，足不出户买好货

“原价899元，倒数三秒，现在只要499元……40个，已经秒完了。” 4月2日下午三点，株洲百货大楼AD三叶草专柜，带货主播正热火朝天地忙着给线上顾客展示商品，镜头上，正在咨询品牌、价格和服务等信息粉丝一波波地闪过，不断有人前往商品橱窗进行抢购，热度丝毫不低于往日实体店面购物场面。

据悉，针对此次株百抖音百万直播的活动，株百各大品牌商家也是拿出了十足的诚意，不仅有匡威、阿迪达斯、斐乐、万斯、安踏、耐克、彪马、多喜爱等众多服饰、鞋类领军品牌云集，更是拿出让人心动的价格，运动及春夏装新款更是低至4.9折专场，不断吸引了粉丝前来直播间围观抢福利！

“特殊时期，消费者不便逛街，我们希望通过直播这种无接触方式，能安全、便捷地满足消费者的生活需求。”株百相关领导介绍，特殊时期，商场推出“直播带货”的零售新方式，消费者足不出户在家躺着也能方便购物，专业导播现场讲解，让顾客在线也能享受贴心服务，且购买的商品均是专柜发货，经过消毒后，由顺丰快递邮寄到家，顾客可以完全放心。

对于这种方式，不少市民也纷纷点赞，“品牌专柜的质量和售后保障在那里，有人帮你选款式，帮你砍价，产品还直接邮寄到家，省心又安全，何乐而不为呢！”一直守候在直播间准备出手的汤女士这样表示。

传统零售的“逆”生长，线上线下闭环驱动

“随着移动互联网、个人终端突飞猛进的发展，智能手机的普及，线上消费成为了一种主流和时尚。特别是疫情防控阶段，政府也倡导大家线上消费，拉动经济的发展。”在株洲市全民消费节暨株百抖音百万直播活动启动仪式上，株洲市副市长杨胜跃甘愿做“网红”，为株百代言发声。

疫情当下，线下消费场景暂时冷却，普通用户的文娱、社交和消费需求快速转化到线上，这也催生了多种多样的云生活浪潮。株百云端销售的开启，也标志着株洲传统零售运营方式的升级和转型。

业内人士预计，即使未来消费者的习惯会越来越往“线上”走，变化的是模式、手段和场景，但不变的是以顾客为中心的经营理念和产品理念。“无论线上还是线下，株百始终坚持品正质好！”活动现场，株洲百货股份有限公司新任总经理龙红艳就诚邀广大市民参与2020全民消费节。

龙红艳表示，株百作为株洲本地零售行业旗舰，将始终坚持把顾客的需求放在首位。未来的营销趋势必然是线上线下的有机结合和全面渗透，直播将会成为一种新常态。零售业通过直播在线上引流、蓄客，再到线下卖场门店体验、购买，就一定能推动全行业的营销变革。

出处：http://zzwb.zznews.gov.cn/content/c1502538.html